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      全球最有价值的品牌：谷歌重回第一，腾讯中国领先

外媒称，明略行公司8日公布的榜单显示，谷歌公司已超越苹果公司成为全球最有价值的品牌，其品牌价值比2015年增加32%，达到2291.98亿美元，而苹果公司品牌价值较去年减少8%，为2284.60亿美元，位居第二。

埃菲社6月8日报道称，明略行公司发表公告指出，不间断的创新、广告收入增加以及云技术业务的增长帮助谷歌超越了苹果。

明略行公司从2006年开始公布BrandZ品牌价值排行榜，在今年的排行榜中，微软公司重回第三位，品牌价值达到1218.14亿美元，美国电话电报移动通信公司排名第四，品牌价值1073.87亿美元。

明略行公司认为，即使面临中国经济减速等世界经济压力，今年全球最强品牌表现稳定。该公司强调，创新最多且懂得向消费者展示自己创新成果的品牌是谷歌、亚马逊（第七位，品牌价值989.88亿美元）和脸书（第五位，品牌价值1025.51亿美元）。那些敢于提出挑战并适应新潮流和新思想的品牌的价值增长最快，其创新（如改变服务提供方式、优化消费者体验等）都超越了产品本身和新技术。

 

 

腾讯科技讯 6月10日，市场咨询公司MillwardBrown（明略行）本周发布了2016年的BrandZ品牌价值报告，列出了2016年全球最具价值的百大品牌。今年排名第一的品牌是谷歌(微博)。

去年，苹果曾经从谷歌手中夺走了第一的排名，而今年谷歌再次领先。

MillwardBrown是市场研究公司Kantar Group的一部分，专注于全球品牌价值研究。

今年的BrandZ报告显示，谷歌的品牌价值排名全球第一，苹果位居第二。

上榜的3家移动设备厂商分别为惠普、三星和华为。惠普今年下降3名，排名第42。三星排名第48。

而华为今年出现了大幅上升，排名上升20位，达到第50。

在前20名排名中，科技公司占大部分。共有14家中国公司入选。

中国互联网公司中，腾讯排名最高，在总榜单中排名第11，阿里巴巴第15，比去年下滑5个名次；百度第29，比去年下滑8个名次；京东今年首次进入榜单，排名第99。

以下是今年榜单中前20名排名：

1.谷歌，品牌价值2291.98亿美元，上升1名

2.苹果，品牌价值2284.60亿美元，下降1名

3.微软，品牌价值1218.24亿美元，排名不变

4.AT&T，品牌价值1073.87亿美元，上升2名

5.Facebook，品牌价值1025.51亿美元，上升7名

6.Visa，品牌价值1008.00亿美元，下降1名

7.亚马逊，品牌价值989.88亿美元，上升7名

8.Verizon，品牌价值932.20亿美元，下降1名

9.麦当劳，品牌价值886.54亿美元，排名不变

10.IBM，品牌价值862.06亿美元，下降6名

11.腾讯，品牌价值849.45亿美元，排名不变

12.万宝路，品牌价值841.43亿美元，下降2名

13.可口可乐，品牌价值803.14亿美元，下降5名

14.富国银行，品牌价值585.40亿美元，上升2名

15.中国移动(微博)，品牌价值559.23亿美元，排名不变

16.通用电气，品牌价值540.93亿美元，上升1名

17.UPS，品牌价值498.16亿美元，上升1名

18.阿里巴巴，品牌价值492.98亿美元，下降5名

19.迪士尼，品牌价值492.29亿美元，排名不变

20.万事达，品牌价值461.41亿美元，排名不变

以下是榜单中中国公司详情：

11.腾讯，品牌价值849.45亿美元，排名不变

15.中国移动，品牌价值559.23亿美元，排名不变

18.阿里巴巴，品牌价值492.98亿美元，下降5名

27.工商银行，品牌价值336.37亿美元，下降5名

29.百度，品牌价值290.30亿美元，下降8名

46.建设银行，品牌价值196.17亿美元，下降5名

50.华为，品牌价值186.52亿美元，上升20名

57.平安集团，品牌价值169.10亿美元，上升11名

59.中国人寿，品牌价值167.12亿美元，上升3名

62.农业银行，品牌价值163.31亿美元，下降12名

71.中国银行，品牌价值138.03亿美元，下降6名

72.中国石化，品牌价值132.06亿美元，下降9名

83.中国石油，品牌价值123.41亿美元，下降12名

99.京东，品牌价值104.96亿美元，新入榜

在科技公司中，排名上升较快（上升超过7名）的包括Facebook、亚马逊、埃森哲、华为、PayPal，新入榜的包括京东和Adobe，而降幅较大（下降超过7名）的包括百度、西门子和eBay。